讓你不知不覺就想走進去!小七商標的橘綠紅原來有這些涵義

(本文節錄自三民書局《打動人心的色彩科學》一書,未經許可請勿轉載)

便利商店、超市、百貨公司、藥妝店……街上店家琳瑯滿目,客人必須先走進店面才會購物,那麼,店鋪要有什麼樣的外觀,才容易吸引人上門呢?

1960年代起,人們開始對零售店家的外部與內部裝潢進行了各種調查研究,發現外部裝潢為暖色系的店家,容易讓客人產生想要進去逛逛的念頭。

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舉例來說,7-­ELEVEn的店面常會以磚瓦裝飾外牆。近年來,為了節省裝潢費用與時間,愈來愈多店面改用磚瓦圖樣的貼膜裝飾。磚瓦的顏色在暖色系中屬於沉穩的顏色,可以營造出自然而古典的氣氛,不會特別顯眼,卻也不易被人忽視,可以讓店面保有適當的能見度。

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店面入口上方有著由數字7與英文字母的ELEVEn排列而成的商標。7­-ELEVEn這個品牌源自於1927年,美國德州奧克利夫(Oak Cliff)的一家小型冰品零售店。而商標的原型則是於1946 年完成,橘色代表「黎明的天空」、綠色代表「沙漠中的綠洲」、紅色代表「黃昏的天空」。德州常是西部片的舞臺,有著遍布仙人掌的沙漠,綠洲的綠色是生命的象徵;紅色與橘色不是代表灼熱的太陽,而是代表在日出與日落這段極短時間內才能看到的天空顏色。

鮮豔的橘色與紅色很能吸引目光,很適合作為招牌的顏色。7­-ELEVEn外部裝潢的顏色,會吸引人在不知不覺中走入店內。另外,從2017年3月1日起,7-­ELEVEn的商標中所使用的「白、橘、白、綠、白、紅、白七色條紋」成為了日本第一個「色彩商標」。

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企業申請色彩商標時,不須附註文字或形狀,便能獨享特定顏色的組合,是一種很強的商標權。所以在申請色彩商標時,必須提出足夠的證據,說明消費者可接受這些顏色組合代表了這家企業。

1974年5月,7­-ELEVEn在日本開了第一家店,並以加盟連鎖的方式在全日本陸續拓展店面,在2018年9月底時,日本國內的總店面數已超過2萬家。想必「廣為人知」,應是申請色彩商標的必要條件之一。

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照片來源:Shutterstock

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