這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?

(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)

經營時裝品牌,向來不是件容易的事。一般時尚界的慣例是,品牌一年最少會推出春夏、秋冬兩個系列,以符合一年四季的市場需求,除了固定的兩季服裝外,許多大型品牌也會推出早春、早秋系列,以及不定期的聯名合作,讓消費者在任何時候都有源源不斷的新品可供選擇,但這樣的作法,對於完全以職人和服布料來製作服裝的Arlnata來說,是完全不可能仿效的模式。

「我們的布料都是來自手工製作的職人工坊,所以量非常小,完全無法量產。」Arlnata共同創辦人陳千慈說。

Arlnata創立於2018年底,創辦人寺西俊輔(Shunsuke Teranishi)與陳千慈夫婦原本定居巴黎,長年在歐洲時尚產業服務,因為欣賞日本和服職人精湛的布料工藝,同時對於歐美時尚界逐漸走向大量生產,犧牲創意與品質的產業模式備感失望,因此決定返鄉創立品牌,希望能運用自身在西方時裝界服務的經驗,讓和服職人布料被更廣大的時尚族群認識。

鑽研洋服20年卻對家鄉工藝一無所知!棄愛馬仕設計師光環 台日夫妻返鄉為和服職人續命

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?1.jpg
Arlnata是台日夫妻檔設計師寺西俊輔與陳千慈創立的高級時裝品牌,所有服裝均使用和服職人工坊製作的手工布料。(圖/Arlnata)

台日夫妻檔設計師闖蕩歐洲時尚圈 返鄉成最佳創業夥伴

在創立Arlnata前,寺西俊輔與陳千慈長期在歐洲擔任時裝設計師,曾共同服務於義大利品牌Agnona,移居巴黎後陳千慈先後至服裝品牌Carven與夏姿陳(Shiatzy Chen)擔任設計師,寺西俊輔則成為法國精品品牌愛馬仕(Hermès)女裝成衣部門擔任3D設計師,兩人對於時裝設計、品牌經營均相當熟悉,在偶然見識到和服職人布料的魅力後,他們開始思考,該如何把日本特有的和服文化融入時尚之中?

「Shunsuke那時常和我討論,為什麼歐洲人,即使是對時尚沒有涉略的人,普遍對自己國家的服裝品牌,都有很高的認同與驕傲?」陳千慈說,「在見識到職人的工藝後,三年來他一直反覆思考,為什麼日本雖然有工藝,但卻沒有屬於自己的奢侈品高端品牌?」

有了打造屬於日本時裝品牌的想法後,兩人開始著手準備,回到日本創業前,他們花了一年的時間進行資金籌措、布料設計、打版、與工坊溝通等工作,在2018年創立品牌半年後,即推出首個服裝系列Collection 0。

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?2.jpg
Arlnata共同創辦人寺西俊輔與牛首紬白山工房代表西山先生討論設計細節。(圖/Arlnata)

兩人在專業上相輔相成,是合作無間的工作夥伴,在分工上,寺西俊輔負責品牌大方向、男女裝設計、打版、生產製作以及在日本的溝通聯繫,陳千慈則負責整體形象、平面設計、布花設計、社群媒體,拓展台灣市場等事項,此外,Arlnata所有的品牌形象照,全都由她親自出鏡擔當模特兒。

「我們幾乎每件事都是一起討論。」陳千慈說,「小至鈕釦的大小,大至金錢分配、品牌的目標與計畫都一起決定,很幸運的,我們可以成為彼此信賴的夥伴。」

和服手縫冠軍體現處處講究的細節

品牌仍在草創初期,許多事都必須從頭開始,而Arlnata的品牌理念是希望能透過時裝,將日本的職人工藝介紹給更廣泛的族群,所以在製作產品時,必須藉由不斷測試,才能將傳統用來製作和服的職人布料,製成適合現代人日常生活的時裝,長期下來,難免也累積了許多挫折感。

「我問我先生,什麼事讓他覺得最挫折?結果他對我說,每件事都很挫折。」陳千慈說,「因為製作產品,只要採用新材質,就要不斷的測試,永遠都會有很多問題。我們兩個又都很要求細節,加上我們沒有要趕上每季發表的時程,所以一件衣服做到滿意,打版的過程會修改個七、八次,外套甚至有改過十次的,種種細節一定要處理到自己滿意為止,但一般成衣公司比較高規格的也頂多只會修改三次。」

雖然製作服裝的過程會面臨許多阻礙,但是遇到客人分享穿著Arlnata時裝的體驗,以及與朋友分享服裝的故事時,仍然會令陳千慈與寺西俊輔感到相當有成就感,「這讓我們更有繼續努力的動力。」陳千慈說。

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?3.jpg
由Arlnata原創設計的牛首紬、螺鈿織布料製成的男女風衣,由於使用的手工布料珍貴、稀少,因此打版時必須極度精準,才能在展現布料工藝水準的前提下,製成入時的服裝。(圖/Arlnata)

職人製作的布料,產量少且珍貴,因此在製作服裝時自然也必須格外講究。其中能閃爍特殊光澤的「螺鈿織」布料,將貝殼與絲線織在一起,為了避免布料因折壓而導致貝殼斷裂,寺西俊輔也特別設計了一些保護螺鈿織布料的細節,如此一來,更增加了服裝製作上的難度,所幸他們透過職人工坊老闆的介紹,找到了一位精通手縫與洋裁的和服製作冠軍,好讓這些精緻的設計細節得以落實成真。

「我們只透過工坊來製作服裝。」陳千慈說,「其中有一位女生非常特別,她是來自京丹後地區的和服手縫冠軍,一般會做和服的人不見得會做洋裁,但她洋裁的技術也非常精湛,我們的黑標產品,或像是螺鈿織這類很難縫製的布料,許多難度很高的細節設計,非她不可,只有她做得出來。」

貝殼織入布料、雙胞胎蠶繭製成絲線…那些堪比藝術品的和服布料工藝

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?4.jpg
製作袖口、領口的螺鈿織,因為含有貝殼成份,布料硬挺、華麗,因此在設計時採用了十分複雜的結構來保護布料,只有極度細心手巧的裁縫師才勝任車縫的工作。(圖/Arlnata)

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?5.jpg

陳千慈表示,這位裁縫師年僅三十出頭,前往巴黎求職受挫後回到日本,但這位裁縫師手工精湛的程度遠勝於自己以往見過的所有大品牌裁縫師,一年半的合作下來,創造了許多超乎水準的作品。

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?6.jpg
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?7.jpg

快閃東京伊勢丹 玩轉訂製和服概念

布料無法量產,設計又極為講究細節的情況下,Arlnata注定無法像一般時裝品牌一樣,依照春夏、秋冬的時程來安排營銷計畫,精緻的作工與材質,也不完全適合利用數位媒體遠距與潛在客戶溝通,因此在行銷上,他們採取直接面對消費者的方式,期望能在面對面實際接觸的情況下,用品質來打動顧客。

寺西俊輔與陳千慈採取的策略,是藉由在各大城市設立快閃店,向目標客戶介紹Arlnata服裝的特色以及職人工藝,如此不僅可以製造話題,讓更多時尚愛好者認識職人布料,也可以快速地得到消費者回饋。

「2019年我們的第一個系列Collection 0推出後,我們去了不同城市設立快閃店,一年下來雖然只展示同一系列,但每次設立新的快閃店,都會追加新的單品。」陳千慈說。

陳千慈解釋,Arlnata目前合作的布料工坊不多,而職人布料的生產過程非常漫長,有些甚至需要一年才能製作完成,加上目前品牌仍處於創立階段,人手有限,所以不可能像一般時裝品牌一樣每項單品推出數十、數百件,只能走少量、精緻的路線。

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?10.jpg
伊勢丹百貨的Arlnata快閃店,展示由6卷牛首紬從上延伸至下襬製成的大衣,讓參觀者了解寬幅38公分的傳統和服布料如何製成時裝。(圖/Arlnata)
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?22.jpg
牛首紬布卷大衣背面,可以清楚看見布料是如何透過版型剪接構成有份量感的風衣外套。(圖/Arlnata)
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?12.jpg
6卷牛首紬構成的大衣布料尾端,仍保留職人工藝的保證書。(圖/Arlnata)

「我們目前是以幾乎『零庫存』的方式在運作。」她說,「手工布料的生產不可能大量,所以每件單品的數量都很少,希望消費者可以藉此知道職人布料的珍貴,珍惜買到的單品。」

近期,受到新冠肺炎疫情的影響,在沉澱一段時間,重新思索品牌方向後,Arlnata將傳統訂製和服的模式,帶進了近期於東京伊勢丹百貨和服部設立的快閃店。由於這次活動主打的是結合石川縣無形文化財牛首紬的訂製系列,顧客可以先決定要製作男女生款大衣、經典襯衫,長版的襯衫,以及洋裝式罩衫大衣等四種時裝之後,再挑選心怡的布料,以及是否要加入螺鈿織等細節。一卷牛首紬的價格從22萬日圓起,四款時裝的製作設計費則是根據螺鈿織的有無,價格從35萬日圓到4萬日圓不等。

一卷幅寬38公分的牛首軸布料,平均長度為13碼,經過版型計算,除了大衣外,大多能製成一件以上的服裝,因此家人、情侶間可以彼此分享,共同享受如同訂製和服般的購物樂趣。

「Arlnata成立一年半以來,一直在思考如何用日本工日本工藝來吸引更多的人,既不是流行時尚,但也不是單純的傳統藝品。」陳千慈說,「和服因為有穿著場合的限制與規則,如何讓它變得符合現代需求,同時保持精良的工藝,這是我們希望要改變的。」

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?13.jpg
伊勢丹Arlnata快閃店展示著品牌原創的牛首紬布卷,讓顧客可以選購布料後,再訂製服裝。(圖/Arlnata)

多元產品策略 向職人工藝致敬

材質、製作都如此精良的時裝,價格自然相當不斐,為了解決消費者認為產品價格過高難以入手的問題,Arlnata將產品分為黑標與白標。黑標單品是使用Arlanta設計之後,再交給職人製作,規格完全符合傳統日本和服所採用的寬幅38公分布料製作,因此單價較高,而為了彰顯職人工藝的獨特性,所有黑標的服裝,服裝上不僅標示了品牌名稱,還會標上職人工坊與工藝的名稱,讓顧客得以藉由購買單品,更加認識這些鮮少被時尚界知悉的職人布料。

「我們希望消費者可以透過這些服裝,來認識和服布料的產地與工藝。」陳千慈說。

除了標示布料工藝與工坊的名稱,由於這些由純手工、傳統規格製作布料所製成的服裝數量有限,因此Arlnata特別在服裝的布標上,仿照藝術品的作法標明總件數與服裝所屬編號,告知消費者這款單品一共只製作多少件,一來彰顯職人布料的可貴,二來更可營造頂級品質的品牌形象。

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?14.jpg
Arlnata的黑標單品,布標中央標示著工藝的名稱,下方是製作布料的工坊以及所屬系列,右側才是品牌名以及產品編號,限量5件的牛首紬.螺鈿織風衣售價75萬日圓。(圖/Arlnata)
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?15.jpg
陳千慈展示Collection 0的牛首紬.螺鈿織男女風衣。(圖/Arlnata)
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?16.jpg
牛首紬.螺鈿織風衣袖口布料是由貝殼、絲線編織的螺鈿織。(圖/Arlnata)

白標的單品延伸和服染布製作的技術,同樣標明了工坊與工藝名稱,但沒有序號。像是先染紗線再織布的技術「絣」(Kasuri),相較於和服有圖案的對花織布方式,Arlnata的白標商品,將絣以不計算圖案的方式隨機段染再織布的方式,稍微簡化染布過程的複雜度,有些素材也可以製作成寬幅的布料,以方便裁剪,讓成本可以更合乎高級時裝的價格,但其實也是少量生產,數量仍然遠不及一般時裝品牌。

「小量生產,讓我們只能去尋找對的消費者。」陳千慈說,「而我們的顧客,多半是對時尚已經很熟悉,過去也穿過許多非常好的衣服,但還是想要追求不一樣產品的人,他們對自己國家很有認同感,對文化認識足夠深刻,也為職人的精神所感動。」

這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?18.jpg
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?17.jpg

伊勢丹百貨快閃店-Arlnata x 牛首紬 Special Collection

地點:日本新宿伊勢丹本館7樓(和服)
期間:9/23(星期三)- 24(星期四)、26 (星期六)- 29(星期二)
* 25日除外(星期五)
時間:10:00至20:00
*訂製服務至27日止(星期日)

伊勢丹百貨快閃店結束後,Arlnata預計在2020年10月14日至20日於北海道新光三越、10月27日至11月1日於京都余花庵藝廊、12月11日至13日於在金澤迎賓館舉行展示會。

S__48021532.jpg
牛首紬・螺鈿織男女襯衫式大衣,就連內部口袋設計的細節也講究,含螺鈿織售價14萬日元,不含螺鈿織售價7萬日元,布料費用另計。(圖/Arlnata)
這個品牌可望成為亞洲愛馬仕?工藝至上的慢時尚如何在快速更迭的時尚界另闢蹊徑?11.jpg
牛首紬・螺鈿織男女風衣,鈕釦旁帶光澤的面料為螺鈿織,含螺鈿織款式售價20萬日元,不含螺鈿織售價35萬日元,布料費用另計。(圖/Arlnata)
S__48021538.jpg
左二經典男女襯衫含螺鈿織售價14萬日元,不含螺鈿織售價7萬日元,右一女仕洋裝式罩衫大衣含螺鈿織售價13萬日元,不含螺鈿織售價6萬日元,布料費用均另計。(圖/Arlnata)

採訪編輯:BeautiMode
資料來源:Arlnata

(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:beautimode@beautimode.com

捕捉大自然的詩意!高訂風華背後,瀕臨失傳的羽毛工藝
可讓你穿100年的衣服!日本服裝品牌45R 擇善固執的經營哲學
出自山本耀司前打版師之手,日本男裝品牌 sulvam 的成長之路
高田賢三、山本寬齋的繆斯女神是她!日本首位超級名模:山口小夜子
來自靈魂深處的觸動!在挑戰中持續前進的百年刺繡工坊Maison Lesage
只是把布料壓出褶紋,背後學問竟如此之深?走進巴黎百年工坊Atelier Lognon
揭開「三宅褶皺」的神秘面紗 三宅一生《Issey Miyake Exhibition》展覽日本盛大展開
BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。