史上最成功「置入性行銷」!Audi透露當初讓「鋼鐵人」在電影駕駛超跑R8的最大主因

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「置入性行銷」已經成為現今最常見的行銷手段之一,且與過往相比,其手法可謂越來越精明,許多民眾都會在不自覺的情況下成功被影響,進而產生消費行為;而說到這方面的翹楚,德國豪車商Audi與「漫威電影系列」的合作無疑是最成功案例,劇中「鋼鐵人」Tony Stark駕駛Audi各種車款的帥氣模樣,可說是讓許多影迷留下深刻印象。

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自2008年上映的《鋼鐵人》開始,Audi車款幾乎都會出現在漫威電影系列的每部作品裡頭,而當中豪華性能跑車Audi R8更是「鋼鐵人」Tony Stark的專屬座駕,從《鋼鐵人》的R8、《鋼鐵人2》R8 Spyder、《鋼鐵人3》R8 e-tron一直到《終局之戰》的R8 e-torn GT Concept,劇中Tony Stark總是會屢屢駕駛Audi R8車款帥氣出場,也正因此讓許多影迷藉機認識了這輛跑車,甚至是已經深深烙印在腦海中,只要一看到Audi R8就會聯想到鋼鐵人。

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近期,Audi產品部門負責人Kai Mensing便在與Audi Soul的訪談中聊到有關與漫威合作的話題,過程中被問到為何當初會選用Audi R8擔綱Tony Stark專屬座駕一職,Kai Mensing表示由於漫威希望其車款需要兼具運動化及奢華形象,加上Tony Stark本身的人物設定,故Audi R8便成為他們的首要之選。

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另外Kai Mensing亦透露在《美國隊長3》當中,美國隊長駕駛Audi SQ7與黑豹及酷寒戰士進行追逐的片段,令他感到最印象深刻,片中不僅美國隊長,其餘角色亦皆駕駛Audi車款,可以說是一次超強大的「置入性行銷」,Kai Mensing說道:「打造這幕場景非常具有挑戰性,因為我們必須得花不少時間將隧道中大量汽車處理掉,而且還需要特技團隊和我們的技術專家共同協力合作。」

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只能說雙方的合作確實成功帶來巨大的效益,雖然還是很好奇Audi究竟塞給漫威多少錢(笑)。

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