Lady Gaga個人彩妝線成為亞馬遜首個獨家經銷的彩妝品牌

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在歷經數月的猜測後,美籍義大利裔歌壇巨星Lady Gaga日前證實,已與電商巨頭亞馬遜(Amazon)簽署獨家協定,於2019年9月推出Haus Laboratories彩妝產品。

Haus Laboratories是亞馬遜的首個獨家經銷彩妝品牌,屆時將同步在全球9個不同的國家上線,包括美國、英國、日本、法國和德國等。2019年6月24日,亞馬遜的專業美妝自營店Amazon Professional Beauty Store正式在官網上線。

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事實上,Haus Laboratories產品線早在年初就已經創建Twitter和Instagram帳號,但一直沒有動靜。最近才發出了一條倒數計時狀態——產品於7月15日開放預購。

在談及為何選擇亞馬遜時,Lady Gaga表示,她想要透過新品牌傳達「包容性」的理念,與其它公司合作很難完整貫徹。「如果跟他們(其它合作方)要的不太一樣,或者認為產品不夠討消費者喜歡,多半會要我進行一些改動。我的回答是No,門都沒有。(與亞馬遜的合作)很棒,大致流程就是『我們合作』一起透過美妝來改變世界。」

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Haus Laboratories還在日前放出了一支預告片,這段長1分鐘的短片開頭,Lady Gaga這麼說,「the last thing the world needs is another beauty brand… but that’s too bad.」而後她表達了對「自我表達」和「自我接納」的看法。

「他們說,別人眼裡的美才是美,但在Haus Laboratories,美是你如何看待自己。你的魅力,你的表達,你的藝術。我們希望你熱愛自己…我們的Haus,你的規則。」

據Lady Gaga透露,Haus Laboratories首個系列將涵蓋眼妝、唇妝和腮紅,包括6種顏色,同時還會有售價49美元的三件套可選。雖然目前還未得知具體顏色,但從預告片來看,應該是豔麗大膽的色彩為主。

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包容性和自我表達,不僅是Lady Gaga本人百變造型的原則,也是當前的流行趨勢。如Rihanna個人美妝線Fenty Beauty,擁有40種不同顏色粉底,能夠全面覆蓋多種不同膚色的消費者的需求。

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Lady Gaga最早從2009年開始就涉獵美妝產業,先是參與彩妝品牌M.A.C 的公益活動,推出唇彩系列,並將銷售所得支持愛滋病研究;2012年又與美國美妝巨頭Coty公司合作推出同名香水Lady Gaga Fame。

2018年中,名人緋聞網站《Blast》報導了Lady Gaga創辦Haus Beauty的消息,稱Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc.正在為Haus Beauty註冊商標。《華麗志》2018年7月的報導顯示,Haus Beauty獲得了矽谷風險投資公司Lightspeed Venture Partners的投資。

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